“中國玉米油股份有限公司”更名為“長壽花食品股份有限公司”
“長壽花”走進品牌運營新時代
近日，中國玉米油（HK·1006）公布，將名稱由“中國玉米油股份有限公司”更改為“長壽花食品股份有限公司”，英文名稱更改為“Changshouhua Food Company Limited”。自此，公司業(yè)務重心將從生產(chǎn)加工轉(zhuǎn)向自有品牌運營，集團業(yè)務在高端食品領域的多元化策略也將全面展開。那么該企業(yè)為何選擇在此時轉(zhuǎn)型？高端食品多元化策略將如何實施？轉(zhuǎn)型后，企業(yè)發(fā)展思路、運作模式將有哪些調(diào)整？發(fā)展前景怎樣？筆者采訪了長壽花食品股份有限公司董事局主席王明星。
順應時勢 華麗轉(zhuǎn)型
經(jīng)過15年的錘煉，更名之前，長壽花玉米油已經(jīng)向品牌運營階段深入推進。據(jù)權威數(shù)據(jù)顯示，今年以來，在行業(yè)相對下滑的情況下，前5個月，長壽花銷量增長勢頭依然強勁，遠超去年同期。市場占有率仍有較大提升，繼續(xù)保持玉米油行業(yè)第一。在長壽花品牌生命力持續(xù)增強的情況下，更名轉(zhuǎn)型，可謂順應時勢，眾望所歸。對此，主席王明星表示，2009年上市之初，企業(yè)還定位為生產(chǎn)加工型企業(yè)，自有品牌占比相對較少，故命名為“中國玉米油股份有限公司”，而今，經(jīng)過3年國際化運作，自有品牌長壽花的銷占比已達較大比率，經(jīng)過多方調(diào)研論證，公司決定更名，全面推進品牌運營，以嶄新的姿態(tài)面對廣大投資者、基金持有人和廣大消費者。
企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，須完善相應的制度，采取相應的政策取向和措施，對于轉(zhuǎn)型后的價值取向和發(fā)展思路，王明星說，依然將產(chǎn)品品質(zhì)作為企業(yè)發(fā)展的核心競爭力，充分將企業(yè)能力與開放創(chuàng)新統(tǒng)一起來，打造全新價值鏈，實施高端食品多元化發(fā)展戰(zhàn)略，充分發(fā)揮規(guī)?；瘍?yōu)勢、渠道優(yōu)勢，在市場、品牌、產(chǎn)品渠道等方面實現(xiàn)全方位升級。
定位：高端食企
據(jù)了解，自長壽花金胚玉米油之后，公司還相繼推出了長壽花植物甾醇、金胚至尊、共軛亞油酸、DHA藻油等多款功能型產(chǎn)品以及獨具特色的風味型玉米油，并將原料鎖定玉米胚芽，進一步研發(fā)生產(chǎn)高端食品類產(chǎn)品及保健品，諸如玉米蛋肽、玉米飲料、玉米纖維食品等，用高端食品多元化戰(zhàn)略助推企業(yè)轉(zhuǎn)型后的迅速升級。主席王明星介紹說，企業(yè)更名與高端產(chǎn)品多元化發(fā)展相得益彰，讓投資人和消費者能更直觀、更具體的認識到長壽花食品是一家高端食品企業(yè)。多元化的產(chǎn)品是拓展市場的生力軍，是品牌經(jīng)營之本。他說，公司下一步將強力提升自由品牌銷占比，力爭到2013年，該比率達到80%以上。進一步升華長壽花品牌的發(fā)展理念，提高自主創(chuàng)新能力，增強企業(yè)發(fā)展后勁，拓展市場空間。在今年實現(xiàn)產(chǎn)品縣域網(wǎng)絡全覆蓋的基礎上到2014年實現(xiàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、社區(qū)的全面覆蓋。
發(fā)展：將品牌戰(zhàn)略進行到底
著名主持人倪萍的一句“長壽花，愿天下人健康長壽”是長壽花品牌的信仰，奠定了長壽花“健康用油”的核心品牌理念，體現(xiàn)出其在品牌建設上的專注力。目前除央視外，長壽花也在實施包括報紙、廣播、戶外及網(wǎng)絡等組合式媒介投放策略，并配合以“食品安全進社區(qū)”“健康中國行”等活動，從更加多元化的視覺，立體傳播健康觀念。主席王明星表示，品牌經(jīng)營，產(chǎn)品品質(zhì)是基礎，專注而理性的品牌傳播是氛圍，讓長壽花品牌多年領跑玉米油行業(yè)的另一個關鍵點是銷售力。把銷售力做“穩(wěn)”，銷售額做“實”，以維護企業(yè)良性運轉(zhuǎn)。為此公司將繼續(xù)加大經(jīng)銷商招商力度，力爭今年將長壽花品牌產(chǎn)品的經(jīng)銷商增至1000家，同時繼續(xù)擴大銷售團隊，力爭到2013年，營銷人數(shù)較現(xiàn)在增長1倍。筆者從相關資料獲悉，長壽花玉米油的銷量已多年穩(wěn)定在行業(yè)鰲頭位置。
提及企業(yè)在新階段的發(fā)展前景，主席王明星指出，長壽花食品股份有限公司將以加快轉(zhuǎn)變運營方式為主線，以提升企業(yè)綜合實力和自有品牌占有率為目標，加大科技投入、品牌和人力培育力度，完善產(chǎn)業(yè)體系，實施多元化戰(zhàn)略，大力開發(fā)新產(chǎn)品，營造有利于品牌發(fā)展的長效機制和良好環(huán)境。同時，企業(yè)還將加強與行業(yè)間的交流合作，合力開創(chuàng)我國玉米油行業(yè)發(fā)展的新局面。
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2012-07-10
